张市监发〔2025〕26号
张家川县市场监督管理局关于印发张家川乌龙头延链项目实施方案的通知
各乡镇市场监督管理所，县市场监管综合行政执法队，县食品药品检验检测中心，县质量技术监督检测所，机关各股室：
《张家川县市场监督管理局张家川乌龙头延链项目实施方案》已经局党组2025年4月14日第十四次党组会议审议通过，现予以印发，请认真组织实施，抓好贯彻落实。
张家川县市场监督管理局
2025年4月25日
张家川县市场监督管理局张家川乌龙头延链项目实施方案
为深入贯彻落实乡村振兴战略，推动我县乌龙头产业高质量发展，提升乌龙头产品品牌影响力，促进产业增效、农民增收，结合我县实际，特制定本实施方案。
一、指导思想
以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中全会精神及乡村振兴战略的要求，坚持新发展理念，立足我县乌龙头产业资源优势，以市场需求为导向，以品牌建设为引领，以产业延链为核心，以品牌创建为抓手，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，更好发挥政府职能作用，推动乌龙头产业延链、补链、强链，激发我县食品生产企业内生动力和创新活力，提升产业附加值和市场竞争力，打造具有地域特色和市场影响力的乌龙头产业品牌，助力县域经济高质量发展。
二、项目背景
张家川乌龙头生长于海拔1500-2200米的关山天然林区，年均日照超2000小时，昼夜温差达10℃，独特环境赋予其脆嫩口感，富含黄酮类物质，获国家农产品地理标志产品认证。当前乌龙头产品品牌和包装问题制约发展，包装设计普遍多为透明塑料袋与简易纸盒，无视觉亮点，缺乏品牌故事，未凸显“高山野生”“地域文化”等特色。电商运输中，20%产品因包装抗压性差而破损。因此，品牌设计与包装升级迫在眉睫。
三、经费来源
资金从《中共张家川县委农村工作领导小组办公室关于下达张家川县2025年中央单位定点帮扶资金项目安排计划的通知》（张农领办发〔2025〕18号），乌龙头产业发展建设项目（乌龙头延链）中列支，共15万元。
四、品牌设计
（一）定位
1.目标受众：中高端消费群体，包含注重健康饮食的白领、追求品质生活的家庭以及对特色农产品感兴趣者。
2.核心价值：突出天然、绿色、健康、营养，强调乌龙头生长于张家川无污染的自然环境，无农药残留，富含多种维生素和矿物质。
3.品牌个性：展现淳朴、自然、生态的特质，融入张家川地域文化与风土人情。
（二）名称与标识
1.名称：沿用“张家川乌龙头”，简洁易记，突出产地与特色。
2.标识设计：以乌龙头形态为主体，融入关山山脉轮廓及丝绸之路进行抽象设计。色彩选用绿色和棕色，绿色象征天然、零污染，棕色代表土地，体现乡土气息。标识下方搭配简洁的中英文品牌名称“张家川乌龙头ZHANGJIACHUANWULONGTOU”字体简洁大方具现代感。
（三）口号
“品张家川乌龙头，享天然绿色食品”，突出产地、特色与健康价值，便于传播记忆。
（四）故事
讲述乌龙头在张家川的悠久食用历史，以及当地农民世代守护土地，坚持绿色种植的故事。强调乌龙头是大自然对张家川的馈赠，体现品牌价值观与文化内涵，增强消费者认同感与归属感。
五、包装升级
（一）材料选择
1.内包装：采用食品级真空包装袋，添加氮气填充，抑制微生物生长，延长保质期，保持新鲜度与口感。
2.外包装：选用环保型瓦楞纸盒，抗压性和缓冲性能良好，表面用水性油墨印刷，符合环保标准，减少环境污染。
（二）尺寸与规格
1.家庭装：净含量500克，尺寸25cm×15cm×8cm，满足家庭日常消费。
2.旅行装：净含量1000克，尺寸35cm×25cm×12cm ，设计精美，提升产品的附加值。
（三）设计元素
1.正面：突出品牌标识与产品名称，配乌龙头高清实物图，展示鲜嫩色泽，标注“国家农产品地理标志产品”增强可信度与吸引力。
2.背面：详细介绍产地、营养成分、食用方法、储存方式、生产厂家信息和联系方式，图文并茂，方便消费者快速了解。
3.侧面：展示品牌故事、口号与特色卖点，如“原生态种植”“绿色健康”“口感鲜美”等，加深消费者对品牌和产品的认同感。
（四）风格
整体风格简约、自然、大气，以绿色和棕色为主色调，营造天然、绿色视觉感受。融入张家川地域文化元素，如民族传统图案、当地民俗风情插画等，展现地域特色与文化底蕴，使包装在竞品中突出。
六、实施步骤
（一）第一阶段（设计费预算1万元）
开展市场调研，收集消费者需求、产品信息和行业发展趋势资料。根据市场调研与品牌定位确定目标企业进行品牌标识、包装的创意设计与制作。
（二）第二阶段（印刷费预算14万元）
1.与设计印刷生产厂家签订合作协议，按设计方案生产包装。
2.同步筹备产品生产，确保产品与新包装按时配套上市。
3.对生产的产品进行质量检验，确保产品符合国家标准。
七、效果评估
（一）建立指标体系：涵盖品牌知名度、美誉度、市场占有率、产品销量、销售额、客户满意度等指标。
（二）定期收集数据：每月收集市场和销售数据，分析推广与销售效果。
（三）评估与调整：每年度全面评估品牌设计与包装升级效果，根据结果及时调整策略和方案，确保实现项目目标。
